|
... to druga po IDI jako艣ciowa metoda badawcza. Focus Group Interview (FGI), potocznie nazywane fokusami to spotkania w kt贸rych uczestniczy od 9 do 12 os贸b, odbywaj膮cych si臋 w specjalnie przystosowanych do tego celu pomieszczeniach na terenie ca艂ego kraju. Badanie to jest prowadzone przez do艣wiadczonego moderatora AMR wed艂ug wcze艣niej oracowanego scenariusza. Ta szeroko stosowana w badaniach merketingowych technika pozwala nie tylko uzyska膰 odpowiedzi na wcze艣niej postawione pytania, ale r贸wniez daje respondentom mo偶liwo艣膰 na wykazanie w艂asnej kreatywno艣ci, cz臋sto niezb臋dnej aby znale藕膰 najlepsze rozwi膮zania. Dodatkow膮 zalet膮 FGI jest to, i偶 spotkania te s膮 rejestrowane, dzi臋ki czemu zleceniodawca mo偶e w ka偶dej chwili ponownie odtworzy膰 przebieg rozmowy lub zaprezentowa膰 jej efekty innym osobom w firmie.
|
